Архетипы в рекламе и брендинге — что это такое: примеры. А также архетипы в рекламе как средство скрытого воздействия

Архетипы в рекламе позволяют увеличить её конверсию. Происходит это, потому что наш мозг фильтрует объявления, которые никак не связаны с нашим личным опытом.

Продвижение в социальных сетях (2)
10
20

А архетипы как раз помогают преодолеть этот фильтр.

 

Архетипы в рекламе и брендинге — что это такое простыми словами?

Архетипы пришли в рекламу от Карла Юнга.

Под ними подразумевают детали, которые человек связывает со своим личным опытом.

Большинство фильмов, которые нравятся человеку, связаны в его подсознании с личными переживаниями (иногда неосознанно), поэтому возникает ощущение сопереживания.

Чаще всего их используют ненавязчиво.

Точнее, правильный архетип – это ненавязчивый архетип.

Не нужно пытаться обозначать, утрируя образ. Достаточно просто создать соответствующие условия и поместить в этот контекст готовый образ.

 

Примеры архетипов в рекламе

Всего в рекламе выделяют 12 архетипов.

Часть из них сейчас разберём на примерах, а остальные просто списком в конце.

Самый популярный архетип – творец.

Наш мозг склонен к тому, чтобы создавать новое. Практически каждому человеку нравится ощущать себя создателем чего-либо.

Поэтому такая реклама направлена на творческих людей и предпринимателей.

Рекламировать таким образом лучше соответствующие предметы (курсы, расходные материалы и т.д.).

Но можно использовать этот архетип и для рекламы автомобилей.

Например, голландская компания Saab сделала своим слоганом: «Saab vs. Vivaldi».

Дальше по списку идёт заботливый. 

Опять же, наш мозг (социальная его часть) направлен на помощь другим.

Здесь также работает тот факт, что наш мозг не отличает представления от реальности. Поэтому, когда мы видим хорошие поступки, подсознательно проецируем их на себя.

Мозг радуется и предлагает организму вознаградить себя.

Эта реклама подойдёт для альтруистов, а также людей, которые выполняют социальные проекты.

И рекламировать таким образом лучше благотворительные проекты или акции.

Пример такой рекламы: «Позвони маме».

Следующий архетип – правитель. 

Этот тип подойдёт для людей, которые чувствуют себя лидерами в душе.

Лучше всего этот архетип подходит для того, чтобы влиять на людей, которые ценят престиж.

Поэтому лучше всего продавать с помощью такой рекламы что-то дорогое и ценное.

Это могут быть очень навороченные часы, ювелирные украшения, автомобили и т.д.

Пример такой рекламы: часы Rolex.

Ещё один важный архетип – это шут. 

Эта реклама подойдёт для людей, которые считают, что правила придуманы, чтобы их нарушать.

А значит все реклама должна нести в себе дух непокорности. Она играет на потребности нашего мозга в свободе.

Лучше всего такая реклама подойдёт для людей, которые идут против системы.

Обычно, это люди свободных профессий.

Рекламировать таким образом можно мотоциклы, необычную одежду и электрогитары.

Пример такой рекламы: Burger King.

Здесь даже выделять что-то одно не хочется, у них полно подобных материалов.

Также архетипы:

  • Хороший человек;
  • Любовник;
  • Герой;
  • Бунтарь;
  • Маг;
  • Простой;
  • Искатель;
  • Мудрец.

12 архетипов в картинках — смотреть видео

 

Архетипы в рекламе как средство скрытого воздействия

Стоит подчеркнуть, что архетипы – это не попытка открыто повлиять на человека.

Вообще, наша жизнь определяется работой нашего подсознания. Поэтому хорошие рекламщики не стараются угодить мозгу, они метят в подсознание.

А с помощью архетипов можно точечно попасть в нужных по характеру людей.

Как можно было заметить из примеров, для того, чтобы реклама работала, даже необязательно подсвечивать архетип.

То есть ни одна фирма не делала акцент на том, что товар подойдёт для такого-то архетипа людей.

Они просто создавали контекст, из которого всё станет понятно.

Но не стоит всю рекламу сводить к архетипам.

Да, она понравится людям, которые хотят почувствовать себя значимыми, но скоро превратится в однообразную.

Поэтому лучше менять подходы.

К тому же, если вы будете часто пользоваться архетипами в рекламе, то аудитория начнёт их замечать.

А тогда хоть какой-то смысл от их использования пропадёт.

 

P.S. Возможно вам интересна будет запись: «Размещение рекламы в интернете: цена. А так же бесплатные площадки для размещения рекламы и как это делать?»

Заключение

Архетипы в рекламе это новый и относительно неизвестный способ подчеркнуть моменты, которые важны для людей.

С их помощью можно сделать рекламу более привлекательной для большинства.

Они воздействуют на подсознание незаметно, поэтому важно не говорить, а просто обозначать выбранный архетип с помощью контекста.

Это могут быть короткие слоганы или тематические картинки.

Всего существует 12 основных архетипов:

  1. Правитель;
  2. Творец;
  3. Заботливый;
  4. Шут;
  5. Хороший человек;
  6. Любовник;
  7. Маг;
  8. Простой;
  9. Герой;
  10. Бунтарь;
  11. Мудрец;
  12. Искатель.

Каждый из архетипов подойдёт для конкретной аудитории.

А это значит, что нужно сначала определиться с продуктом, а потом и с целевой аудиторией.

И, уже отталкиваясь от этой информации, выбрать архетип, который будет использован в вашей рекламе.

 

P.S. А еще мы предоставляем услуги по продвижению ваших аккаунтов и групп в социальных сетях. Ознакомиться с ними вы сможете на этой странице


 

P.S.S. Чтобы написать данную статью, было потрачено много сил и времени. И если она принесла пользу вам, то возможно она принесет пользу и вашим друзьям.

Для этого нажмите и поделитесь с друзьями в социальных сетях.   А для нас это будет лучшей благодарностью и мотивацией на будущее!

А хотите первыми узнавать об обновлениях? Подписывайтесь на новости блога

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: